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Identité Visuelle pour le Domaine de Cheylus - Logo et Étiquettes de Vin
Domaines d'expertise
Identité Visuelle
Création Graphique Print
Date
2020-2021
Valoriser le terroir ardéchois
L’étude de cas suivante se penche sur la collaboration fructueuse entre un créatif et un viticulteur passionné. En 2020, une collaboration a été initiée avec Gerben Tonkens, viticulteur au Domaine de Cheylus à Flaviac en Ardèche, pour développer une identité visuelle distinctive, incluant un logo remarquable et des étiquettes de vin uniques. Cette étude de cas explore les étapes clés de la création, du développement et de la mise en œuvre de cette identité visuelle, ainsi que son impact sur la marque et la perception des consommateurs.
Le contexte
Gerben Tonkens, en tant que viticulteur, cherchait à affirmer l’identité de son domaine viticole et à se distinguer dans un marché concurrentiel. La nécessité de capturer l’essence du terroir ardéchois et de transmettre la passion et la qualité de ses vins a été le moteur de cette collaboration.
La collaboration a commencé par une phase de découverte, au cours de laquelle des discussions approfondies ont eu lieu pour comprendre les valeurs, l’histoire et les aspirations du Domaine de Cheylus.
Un coup de jeun pour le logo
L’ancien logo avait été réalisé il y a une dizaine d’années et nécessitait une sacrée remise à neuf. En effet, ce logo n’en était en fait pas vraiment un. Trop présent, peu scalable il méritait vraiment d’être remis au gout du jour.
La stratégie retenue consistait à exploiter un élément visuel marquant afin de se démarquer, tout en incorporant les initiales de Gerben. C’est ainsi qu’un choix judicieux s’est porté sur un tonneau en tant que symbole. Ce choix n’est pas anodin, car le tonneau représente l’endroit crucial où le raisin métamorphose sa nature pour devenir le vin tant apprécié. C’est dans ce petit fût en bois que se condense toute l’essence et la magie de ce processus de transformation viticole. En optant pour cet élément emblématique, l’identité visuelle parvient à évoquer de manière concise et évocatrice l’ensemble du voyage qui aboutit à la création du précieux nectar.
Des étiquettes habitées par l'âme du domaine de Cheylus
Les étiquettes conçues pour les bouteilles de vin du Domaine de Cheylus se distinguent par leur approche artistique et épurée. Une démarche abstraite a été choisie pour ces étiquettes, où des touches de peinture subtilement mêlées aux nuances caractéristiques du domaine créent une harmonie visuelle unique. L’ étiquette devient ainsi une toile en soi, évoquant la passion du processus créatif tout en reflétant l’essence même du vin qu’elle enveloppe. L’abstraction donne libre cours à l’interprétation personnelle, invitant chaque dégustateur à explorer les profondeurs et les saveurs du vin à travers une lentille visuelle intrigante.
Les touches de peinture, soigneusement assorties aux teintes du Domaine de Cheylus, établissent un lien direct avec le terroir et les notes aromatiques uniques qui font la renommée des vins. En fusionnant art et vin, ces étiquettes offrent une expérience esthétique captivante qui s’harmonise parfaitement avec la dégustation sensorielle de chaque bouteille.
Les propositions non retenues
Le processus créatif du développement des étiquettes et du logo du Domaine de Cheylus a été marqué par la génération d’une variété de propositions riches et diversifiées. Parmi les idées qui n’ont pas été retenues, certaines explorations se sont écartées du minimalisme abstrait vers des représentations plus figuratives. Des esquisses comportant des éléments tels que des vignes stylisées, des grappes de raisin détaillées ou des motifs de bouteilles de vin ont été envisagées pour capturer la nature viticole du domaine. De plus, des suggestions incorporant des éléments du château lui-même ont également été considérées. Cependant, tout cela semblait un peu trop convenu.
Bien que ces concepts n’aient pas été sélectionnés pour représenter officiellement le domaine, ils témoignent de la profondeur de la réflexion créative et des diverses avenues explorées. Chaque proposition non retenue a contribué à façonner la direction artistique finale, en soulignant la recherche d’une esthétique unique et en mettant en avant la symbiose entre l’identité visuelle et les valeurs du Domaine de Cheylus.
